IP爆发元年 卡慕诞生专属IP形象——刘毕梵

近些年来，中国IP进入了爆发元年，原因在于当今的品牌面临着越来越大的挑战：媒体环境碎片化、消费场景多元化、原创性手法传播效果越来越受到重视。同时，中国消费主权时代已经来临，消费者更容易凭个人对信息和内容的偏好做出消费选择，所以品牌方必须以内容的形式讨好消费者。而流量的成本则越来越贵，IP成为争取流量的手段。

在这种态势下，来自广州本土的休闲零食品牌卡慕，也诞生了专属的IP形象——刘毕梵。同时，刘毕梵也是卡慕零食家族的美味代言人。

刘毕梵通过探索旅行，发现世界各种美味，从中获取零食研发的灵感，并分享给每一个人。致力于成为一个让消费者放心的零食分享家，刘毕梵有“三个提倡”。

01.提倡各种丰富的口味以及口感

刘毕梵提倡各种丰富的口味以及口感，让人感受到每一个地方都有着不同的味道，就像人生一样，酸辣苦甜咸。

02.提倡天然的味道和健康的食材

刘毕梵除了对口味比较看重以外，还看重健康零食以及珍稀食材，包括无添加以及更好的营养。

03.提倡正能量的、积极而美好的生活

在刘毕梵看来，卡慕绝不仅仅是零食，而是一种积极向上的健康方式。在享受美味的同时，刘毕梵希望消费者能够“保持对美味的想象，让零食不枯燥”以及“不骄不躁，体验百味人生”！

卡慕也绝不仅仅是一个品牌，而更像是一场分享美味的旅行。新颖丰富的手绘包装风格、生动的IP形象，就像是一位爱美食的旅行者，带着“尝遍世界新奇美味”的梦想，分享给遇到的每一个人。